ITC की कोला बाजार में एंट्री, शुगर-फ्री Coconut Cola से Coca-Cola, Pepsi और Campa को देगी चुनौती
भारत के कार्बोनेटेड सॉफ्ट ड्रिंक बाजार में प्रतिस्पर्धा और तेज हो गई है। अब ITC ने भी प्रीमियम शुगर-फ्री कोला सेगमेंट में कदम रखते हुए अपने B Natural ब्रांड के तहत Coconut Cola लॉन्च किया है। इस कदम के साथ कंपनी की नजर तेजी से बढ़ रहे हेल्दी और प्रीमियम बेवरेज बाजार पर है, जहां उसका मुकाबला Coca-Cola, PepsiCo और रिलायंस के Campa जैसे बड़े ब्रांडों से होगा।
ITC की नई Coconut Cola नारियल पानी से तैयार की गई शुगर-फ्री ड्रिंक है। फिलहाल इसे पायलट प्रोजेक्ट के तौर पर क्विक कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर उपलब्ध कराया गया है। सफल परीक्षण के बाद कंपनी इसे पूरे देश में लॉन्च करने की योजना बना रही है। ITC का मानना है कि भारत में डाइट और कम चीनी वाले पेय पदार्थों की मांग तेजी से बढ़ रही है, जिससे इस सेगमेंट में बड़ा अवसर मौजूद है।
कंपनी के चेयरमैन और मैनेजिंग डायरेक्टर संजीव पुरी के मुताबिक, आने वाले समय में ITC अपने कार्बोनेटेड ड्रिंक्स पोर्टफोलियो में नए फ्लेवर, अलग-अलग वैरिएंट और विभिन्न पैक साइज जोड़ने की तैयारी कर रही है। कंपनी ई-कॉमर्स, मॉडर्न ट्रेड और पारंपरिक रिटेल नेटवर्क के जरिए अपने बेवरेज कारोबार का विस्तार करेगी, जबकि उसका मुख्य फोकस प्रीमियम सेगमेंट पर रहेगा।
देश में हेल्दी ड्रिंक्स की बढ़ती मांग को देखते हुए कंपनियां लगातार नए विकल्प पेश कर रही हैं। इसका अंदाजा इस बात से लगाया जा सकता है कि PepsiCo की बॉटलिंग पार्टनर Varun Beverages के अनुसार मार्च तिमाही में उसकी कुल बिक्री का 63 प्रतिशत हिस्सा लो-शुगर और नो-शुगर ड्रिंक्स से आया।
कीमत की बात करें तो ITC ने 250 मिलीलीटर Coconut Cola की कीमत 60 रुपये रखी है। वहीं Diet Coke और Pepsi Black Zero Sugar की 300 मिलीलीटर कैन 40 रुपये में उपलब्ध है। दूसरी ओर, रिलायंस ने दो साल पहले Campa को 200 मिलीलीटर की 10 रुपये वाली बोतल के साथ दोबारा लॉन्च कर बाजार में कीमतों की प्रतिस्पर्धा तेज कर दी थी, जिसका असर पूरे बेवरेज उद्योग पर पड़ा।
रिलायंस का Campa ब्रांड भी तेजी से अपनी मौजूदगी बढ़ा रहा है। वित्त वर्ष 2025-26 में कंपनी के FMCG कारोबार का सकल राजस्व 22,000 करोड़ रुपये तक पहुंच गया, जिसमें Campa की बिक्री 4,700 करोड़ रुपये से अधिक रही। रिलायंस का दावा है कि Campa अब देश का चौथा सबसे बड़ा कार्बोनेटेड सॉफ्ट ड्रिंक ब्रांड बन चुका है।
इसी बीच ITC भी अपने B Natural ब्रांड को केवल जूस तक सीमित रखने के बजाय एक व्यापक बेवरेज ब्रांड के रूप में विकसित कर रही है। कंपनी ने हाल के महीनों में शुगर-फ्री और लो-कैलोरी फ्रूट ड्रिंक्स, हाई-प्रोटीन स्मूदी, बिना अतिरिक्त चीनी वाले जूस और नारियल पानी जैसे कई नए उत्पाद बाजार में उतारे हैं।
