अमिताभ से विराट, कोहली की ब्रांड वैल्यू

नई दिल्ली/मुंबई: भारतीय क्रिकेट टीम के पूर्व कप्तान और आधुनिक क्रिकेट के दिग्गज बल्लेबाज विराट कोहली (Virat Kohli) ने मैदान के बाहर भी एक ऐसा रिकॉर्ड बना दिया है, जिसे तोड़ पाना किसी भी सेलिब्रिटी के लिए एक बड़ी चुनौती होगी। फॉर्च्यून इंडिया (Fortune India) ने प्रतिष्ठित वर्ल्ड ब्रांड परामर्श फर्म ‘इंटरब्रांड’ (Interbrand) के सहयोग से देश की 25 सबसे वैल्युएबल हस्तियों (Most Valuable Celebrities) की एक सूची जारी की है। इस नवीनतम और बेहद विश्वसनीय रिपोर्ट के अनुसार, विराट कोहली भारत के सबसे मूल्यवान सेलिब्रिटी (Most Valuable Celebrity India) बनकर उभरे हैं।

वर्तमान में विराट कोहली की कुल ब्रांड वैल्यू 3,542 करोड़ रुपये आंकी गई है, जो उन्हें भारत के मनोरंजन और खेल जगत में सबसे शीर्ष पायदान पर खड़ा करती है। इस सूची में बॉलीवुड के ‘किंग’ कहे जाने वाले सुपरस्टार शाहरुख खान दूसरे स्थान पर हैं, जबकि सदी के महानायक अमिताभ बच्चन सातवें पायदान पर खिसक गए हैं।

फॉर्च्यून इंडिया-इंटरब्रांड रिपोर्ट का मुख्य आकर्षण

इस विशेष रिपोर्ट ने यह साबित कर दिया है कि भारत में क्रिकेट और सिनेमा दो ऐसे स्तंभ हैं, जो न केवल लोगों के दिलों पर राज करते हैं, बल्कि देश की अर्थव्यवस्था और विज्ञापनों के बाजार को भी नियंत्रित करते हैं। देश की टॉप 10 सबसे मूल्यवान हस्तियों में 3 क्रिकेटर्स और 7 फिल्मी हस्तियों ने अपनी जगह बनाई है। यह इस बात का स्पष्ट प्रमाण है कि विज्ञापन बाजार में आज भी क्रिकेट और बॉलीवुड का ही सिक्का चलता है।

महिलाओं में प्रियंका चोपड़ा सबसे आगे

यदि महिला सेलिब्रिटीज की बात की जाए, तो वैश्विक स्तर पर अपनी पहचान बना चुकीं अभिनेत्री प्रियंका चोपड़ा (Priyanka Chopra) इस सूची में सबसे ऊपर हैं। प्रियंका ने न केवल बॉलीवुड बल्कि हॉलीवुड में भी अपनी मजबूत उपस्थिति दर्ज कराई है, जिसका सीधा असर उनकी ब्रांड वैल्यू पर देखने को मिला है। प्रियंका चोपड़ा के अलावा इस सूची में दीपिका पादुकोण, रश्मिका मंदाना, कृति सेनन, और दक्षिण भारतीय सिनेमा की ‘लेडी सुपरस्टार’ नयनतारा को भी शामिल किया गया है। खेल जगत से भारतीय महिला क्रिकेट टीम की स्टार बल्लेबाज स्मृति मंधाना ने भी इस सूची में अपनी जगह सुरक्षित की है।

कैसे तय होती है सेलिब्रिटीज की ब्रांड वैल्यू?

अक्सर लोग यह मानते हैं कि किसी सेलिब्रिटी की ब्रांड वैल्यू केवल उसकी सालाना कमाई, सोशल मीडिया फॉलोअर्स या उसकी फिल्मों की बॉक्स ऑफिस सफलता के आधार पर तय होती है। लेकिन ‘फॉर्च्यून इंडिया और इंटरब्रांड’ के इस साझा अध्ययन में इसके परे कई बेहद जटिल और कड़े पैमानों पर गौर किया गया है।

विशेषज्ञों के अनुसार, किसी भी हस्ती की फाइनल ब्रांड वैल्यू तय करने के लिए ‘ब्रांड स्ट्रेंथ’ (Brand Strength) के छह प्रमुख पहलुओं का बारीकी से अध्ययन किया गया:

• विशिष्टता (Uniqueness): उस सेलिब्रिटी का व्यक्तित्व दूसरों से कितना अलग और अद्वितीय है।
• सामंजस्य (Coherence): सेलिब्रिटी का अपने विज्ञापनों और व्यक्तिगत छवि के बीच कैसा तालमेल है।
• जुड़ाव (Engagement): जनता और उपभोक्ताओं के साथ उनका जुड़ाव कितना गहरा है।
• विश्वास (Trust): आम लोगों और कंपनियों का उस चेहरे पर कितना भरोसा है।
• आत्मीयता (Affinity): फैंस अपने पसंदीदा स्टार के साथ कितना भावनात्मक लगाव महसूस करते हैं।
• जिम्मेदारी (Responsibility): सामाजिक मुद्दों पर उस सेलिब्रिटी का क्या रुख है और उनकी सामाजिक छवि कितनी साफ-सुथरी है।

इन सभी कारकों को मिलाकर एक गणितीय मॉडल तैयार किया गया, जिसके बाद देश के इन टॉप 25 सेलिब्रिटीज की ब्रांड वैल्यू का निर्धारण हुआ।

टॉप 10 की सूची: क्रिकेट बनाम बॉलीवुड

इस सूची में शीर्ष स्थानों पर कब्जा जमाने के लिए क्रिकेट जगत और बॉलीवुड के बीच कड़ी टक्कर देखी गई। जहाँ विराट कोहली पहले स्थान पर काबिज हैं, वहीं बॉलीवुड अभिनेताओं ने संख्या के मामले में अपना दबदबा बनाए रखा है।

शाहरुख खान दूसरे और अमिताभ सातवें नंबर पर

विराट कोहली के बाद बॉलीवुड के बादशाह शाहरुख खान (Shah Rukh Khan) देश के दूसरे सबसे मूल्यवान सेलिब्रिटी बने हुए हैं। पिछले कुछ वर्षों में उनकी फिल्मों (जैसे पठान, जवान और डंकी) की ऐतिहासिक सफलता और उनके वैश्विक फैन बेस ने उनकी ब्रांड वैल्यू को मजबूती दी है। वहीं, दशकों से भारतीय सिनेमा और विज्ञापन जगत का चेहरा रहे अमिताभ बच्चन (Amitabh Bachchan) इस बार सातवें स्थान पर हैं, जो यह दर्शाता है कि नए जमाने के डिजिटल कंज्यूमर्स के बीच अब समीकरण तेजी से बदल रहे हैं।

दिलजीत दोसांझ, धोनी और गांगुली की भी एंट्री

इस प्रतिष्ठित सूची में पंजाबी रॉकस्टार और ग्लोबल आइकॉन दिलजीत दोसांझ ने भी अपनी धमाकेदार उपस्थिति दर्ज कराई है। उनके हालिया अंतरराष्ट्रीय दौरों और संगीत एल्बमों की सफलता ने उन्हें ब्रांड्स की पहली पसंद बना दिया है। इनके अलावा, फिल्म निर्माता करण जौहर, बॉलीवुड अभिनेता विक्की कौशल और क्रिकेट जगत के दो बड़े नाम—पूर्व कप्तान महेंद्र सिंह धोनी (MS Dhoni) और सौरव गांगुली (Sourav Ganguly) भी इस फेहरिस्त में शामिल हैं।

विराट कोहली की ब्रांड वैल्यू के शिखर पर होने के कारण

विराट कोहली का नंबर वन बनना कोई इत्तफाक नहीं है। इसके पीछे उनके लगातार बेहतरीन प्रदर्शन और उनकी बेदाग छवि का बड़ा योगदान है।

• सोशल मीडिया पर विशाल फैन फॉलोइंग: विराट कोहली इंस्टाग्राम पर सबसे ज्यादा फॉलो किए जाने वाले एशियाई और दुनिया के शीर्ष एथलीटों में से एक हैं। उनके सोशल मीडिया पर 260 मिलियन से अधिक फॉलोअर्स हैं, जिससे ब्रांड्स को एक ही झटके में करोड़ों उपभोक्ताओं तक पहुँच मिलती है।
• युवाओं के लिए रोल मॉडल: विराट की फिटनेस, अनुशासन और आक्रामक लेकिन अनुशासित रवैया आज के युवाओं (Gen-Z और Millennials) को बेहद प्रेरित करता है।
• मल्टीपल ब्रांड एंडोर्समेंट्स: स्पोर्ट्स गियर, लाइफस्टाइल ब्रांड्स, लक्जरी घड़ियों से लेकर एड-टेक और फिनटेक कंपनियों तक, विराट कोहली दर्जनों बड़े ब्रांड्स के मुख्य चेहरा हैं।

भारतीय विज्ञापन बाजार का भविष्य

फॉर्च्यून इंडिया-इंटरब्रांड की यह रिपोर्ट साफ करती है कि भारतीय बाजार में सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट का महत्व लगातार बढ़ रहा है। भले ही सिनेमा जगत से सबसे ज्यादा चेहरे इस लिस्ट में शामिल हों, लेकिन विश्वसनीयता और मूल्य (Value) के मामले में क्रिकेट के ‘किंग’ विराट कोहली का दबदबा कायम है। कंपनियां अब केवल लोकप्रियता नहीं, बल्कि उपभोक्ता के विश्वास और ब्रांड वैल्यू के छह मूल सिद्धांतों को देखकर ही अपने ब्रांड एंबेसडर का चुनाव कर रही हैं।